কোকাকোলা আসলে কত বড়?

-

 

ইতিহাসঃ

কোকা-কোলার আদি রেসিপি তৈরি হয়েছিলো যুক্তরাষ্ট্রের জর্জিয়া অঙ্গরাজ্যের কলম্বাসে অবস্থিত ইগল ড্রাগ এন্ড ক্যামিক্যাল কোম্পানিতে। 

কোকাকোলার প্রথমপ্রস্তুতকারক জন পেম্বারটন

এটি তৈরি করেছিলেন জন পেম্বারটন নামক একজন ড্রাগিস্ট। এর প্রকৃত নাম ছিলো কোকা ওয়াইন, যাকে বলা হতো ফ্রেঞ্চ ওয়াইন কোকা। তিনি সম্ভবত ইউরোপীয় ভিন মারিয়ানি নামক কোকা ওয়াইনের ব্যবসায়িক সাফল্য দেখে এরকম একটি পানীয় প্রস্তুত করতে অনুপ্রাণিত হন।
১৮৮৬, যখন আটলান্টা ও ফুলটন কাউন্টি অ্যালকোহলিক পানীয়ের বিরুদ্ধে আইন পাস করে, তখন পেম্বারটন কোকা-কোলা তৈরি শুরু করেন। এটি ছিলো মূলত ফ্রেঞ্চ ওয়াইন কোলার একটি অ্যালকোহলমুক্ত সংস্করণ। কোকাকোলার প্রথম বিক্রিটি হয় ৮ মে, ১৮৮৬ সালে, যুক্তরাষ্ট্রের জর্জিয়া অঙ্গরাজ্যের আটলান্টা শহরে। এটি প্রথমে বিক্রি হয়েছিলো একটি পেটেন্টভুক্ত ওষুধ হিসেবে। প্রতি গ্লাস ৫ সেন্ট দামে। এটি স্বাস্থ্যের জন্য ভালো – এরকম বিশ্বাসের কারণে পুরো যুক্তরাষ্ট্রেই এটি যথেষ্ট জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। বাজারজাতকরণের প্রথম বছরে কোকা-কোলা বিক্রয় হয়েছিল নয় গ্লাস। বর্তমানে সমগ্র পৃথিবীতে কোমল পানীয় হিসেবে প্রতিদিন কোকা-কোলা বিক্রয় হয় প্রায় ১৬০ কোটি গ্লাস পেম্বারটন দাবি করেছিলেন যে, কোকা-কোলা অনেক রোগের প্রতিকার করে। যেমন: মরফিন আসক্তি, বদহজম বা অজীর্ণ, স্নায়ুবিক দুর্বলতা, মাথাব্যথা, ধ্বজভঙ্গ প্রভৃতি। একই বছর ২৯ মে আটলান্টা জার্নাল পত্রিকায় পেম্বারটন কোকা-কোলার প্রথম বিজ্ঞাপনটি দেন।

বিশ্বজুড়ে CocaCola র মার্কেট শেয়ার কত কেউ কি জানি আমরা?
হ্যা, সেই সংখ্যাটা প্রায় ৮০ বিলিয়ন ডলার। (সোর্চঃ বিজিনেস জার্নাল) যা বান্ডউইসার, সাবওয়ে, পেপসি কিংবা কে এফ সি এর মার্কেট শেয়ার মেলালেও সমান হবে না 😉
আরো একটা গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো সারা বিশ্বের শুধুমাত্র কিউবা ও উত্তর কোরিয়াতে কোকাকোলা বিক্রি করা হয় না। কোকাকোলার সাবসিডারি মোট ৫০০টি ব্রান্ড এর ৪৭০০টি (সোর্চঃ কোকাকোলা অফিসিয়াল সাইট) কোল্ডড্রিংক্স সারা বিশ্বে পাওয়া যায়। যার মধ্যে কোকাকোলা, স্প্রাইট, ফান্টা।

বিশ্বে তাদের একমাত্র প্রতিদন্দি পেপসি। কিন্তু মজার বিষয় হলো ১৯২২ থেকে ১৯৩৩ প্রায় ৩ বার কোকাকোলা কে প্রস্তাব করে পেপসি কে কিনে নেওয়ার জন্য কিন্তু কোকাকোলা প্রতিবারই তা প্রত্যাখ্যান করে।

কোকাকোলা তার আয়ের মাত্র ১০% প্রচারণা খাতে খরচ করে কিন্তু তারপরও কোকাকোলা সারা বিশ্বে সবচেয়ে বেশি জনপ্রিয়। এর একটাই কারণ SMART MARKETING STRATEGY যেখানে পেপসির এড গুলা সেলিব্রেটি নির্ভর সেখানে কোকাকোলা  তাদের এড এর মাধ্যমে সুন্দর একটা মেসেজ দেওয়ার চেষ্টা করে যা মানুষ এর সামাজিকতা, পরিবার সহমর্মিতাকে সম্পুর্ণভাবে আলিঙ্গন করে। তারা মনে করে সরাসরি পন্যের প্রচারণা না করে সরাসরি কাস্টমারকে এংগেজ করাটাই সবচেয়ে বড় সফলতা। একারণে পেপসি থেকে কোকাকোলার দাম বেশি হওয়া স্বর্তেও কোকাকোলা বেশ জনপ্রিয়তা পেয়েছে। 


- ABDULLAH AL FAHIM 


Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Facebook Avatar ব্যবহার করা নাকি হারাম কিন্তু কেন এই মতবাদ?

-
Image
Facebook Avatar ফেসবুক এভাটার নিঃসন্দেহে ফেসবুকের একটি নান্দনিক ফিচার যা এবারই প্রথম নয় এর পূর্বে বিশ্বের অন্যতম সোশ্যাল মিডিয়া জায়েন্ট স্নাপচ্যাটের একটি ফিচার ছিলো বিটমোজী। সমীক্ষায় দেখা যায় প্রতিদিন প্রায় ২১০ মিলিয়ন মানুষ তাদের বিটমোজী ব্যবহার করে থাকেন। এই সংখ্যাটা কিন্তু কম নয় সেখানে ফেসবুকের মত সোশ্যাল মিডিয়া জায়েন্ট কেনো এর থেকে পিছিয়ে থাকবে? আরো প্রায় কয়েক মাস আগেই ফেসবুক তার বিটা ভার্সনে এই আপডেট টা দিয়ে দিয়েছিলো পরীক্ষামূলকভাবে পর্যবেক্ষনের জন্য। পর্যবেক্ষণ শেষে গতকাল অর্থাৎ ১৫ সেপ্টেম্বর ২০২০ তারিখে অফিসিয়ালি Facebook Avatar সবার সামনে নিয়ে আসে। শুধুমাত্র বাংলাদেশে না সারা বিশ্বে যেহেতু স্নাপচ্যাটের থেকেও ফেসবুকের গ্রাহক সংখ্যা বেশি তাই ফেসবুক খুব সহজেই অধিক মানুষের মনে জায়গা করে নিতে পেরেছে এই আপডেটটি দিয়ে যেখানে একজন ব্যবহারকারী ইচ্ছা করলেই তার নিজের পছন্দ মত কাস্টমাইজ করে নিতে পারছেন নিজের এভাটারটি। সাথে থাকছে এক্সট্রা ফিচার হিসাবে কিছু স্টিকার অপশন।  এবার আসি মুল প্রসঙ্গে......... ফেসবুকে গতকাল একটি বিষয় নিয়ে বিভিন্ন জায়গায় পোস্ট দেখলাম যেখানে সরাসরি মানুষের ধর্মীয় অন...
Read more

বন্ধুত্ব ও বাস্তবতা | পর্ব - ১

-
Image
"বন্ধুত্ব ও বাস্তবতা" ______________________________________________________________________________ দৃশ্যপট ১ ১৩ এপ্রিল, সকাল ৯টা । মধুমতি নদীর পাড়ে  অনেক্ষনযাবত বসে আছে প্রায় ৬০ বছর বয়সী এক বৃদ্ধ। চুল দাড়ি একেবারে ধবধবে সাদা হয়ে গেছে তার। বসে বসে  কি যেনো বিড়বিড় করছে আর তার চোখের কোণা দিয়ে বেয়ে পড়ছে জল।   পথচারী অনেকেই এসে জানতে চাইছে তার আসলে কি হয়েছে সে এখানে বসে কান্না করছে কেনো। কারো কথায় কোনো পাত্তাই দিচ্ছেন না তিনি। পরণে বেশ দামি পাঞ্জাবি আর কাশমিরি শাল তাতে দেখে কেউ আবার পাগল বলার সাহসও পাচ্ছে না। আসলে এই গ্রামের এপ্রজন্মের মানুষেরা কেউই তাকে চিনে না। এই জগতে কাউকে দেখার সময় কারো নেই। সবাই যার যার মত আবার নিজের কাজে চলে যাচ্ছে।  _______________________________________________________________________________ দৃশ্যপট ২ গ্রামের একদিক থেকে হঠাত করে বেশ কিছু মানুষের শোড়্গোল শোনা গেলো। সবাই মিলে কিছু একটা নিয়ে খুব হাকডাক করছে। হাকডাক শুনে সেই বৃদ্ধ চোখ মুছে একটু এগিয়ে গেলেন কি হয়েছে বোঝার জন্য। গ্রামের চেয়ারম্যান সাহেবের বাড়ীতে তার নাত...
Read more

Less is More : The way of Minimalistic Lifestyle

-
Image
  What is Minimalism? Minimalism means less. We know,   “Less is more.” On its surface,  Minimalism  is about owning fewer possessions, about owning less stuff. Minimalism is intentionally living with only the things we really need. But it’s actually far more than that when you start to consider it. I define Minimalism as the intentional promotion of the things we most value by removing anything that distracts us from it. In this way, minimalism is about intentionality. We live in a world where we see 5,000 advertisements every single day, and every single advertisement calls for our attention and it calls for our affection. Minimalism is about rejecting those messages and taking back control of our own lives and being intentional with our time and our money, and our energy. Minimalism is also counter-cultural. Our society praises excess and over-consumption at every turn. Minimalism is about rejecting that idea. It’s about recognizing that excess actually carries wi...
Read more